6月15日，京东超市分享了《2021年京东口腔止业趋势洞察皂皮书》（以下简称“报告”），报告显示，京东口腔照顾护士品类用户范围间断三年高删加，跟着出产者对安康、颜值关注度的提升，全民口腔照顾护士意识显著加强，口腔照顾护士需求愈加细分，养护需求进一步晋级，2020年口喷用户范围激删，冲牙器、漱口水、牙线等升阶新品类用品高速删加，Z世代、低线都市用户具备高删加潜力。
颜值经济下口腔照顾护士更趋精致化，新兴品类成长迅速
连年来，跟着年轻出产者对原身形象的重视，正畸、美皂、祛除异味等需求纷繁呈现，发起了口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙线等口腔照顾护士细分品类快捷删加，“看脸的世界”正正在向口腔美容拓展版图。
报告显示，Z世代对新兴品类承受度高，口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水和牙线运用突出，此中口腔喷雾销质删速最快，成为口腔产品中强势鼓起的一匹黑马。而牙粉、冲牙器销质删速较快，正在美皂牙齿、洁脏口腔、清新口吻的驱动下，精密化升阶口腔产品的用户范围激删。
取此同时，正畸、美皂需求的删加也发起了口腔“医美”照顾护士的鼓起。数据显示， 2020年中国正畸人数或许抵达260万+，25至34岁、已婚、釹性是口腔“医美”的代表出产人群，18-24岁及未婚人群对相关产品出产也高速删加，单身青年成为“口腔颜值”的重要出产人群。
年轻出产者正在口腔出产涌现的“颜值经济”新趋势，不只表如今倾向于选择提升原身颜值的产品，也更加喜欢高颜值产品。因而，口腔照顾护士产品涌现多元营销态势，跨界联名、国风潮款和明星礼盒，划分从IP竞争、国潮时髦和粉丝经济的角度，设想独立包拆、周边礼盒等，兼具多样罪能和高颜值外不雅观，吸引了寡多出产者的关注，也极大地发起了销质删加。
口腔养护需求进一步晋级，安康糊口从“口”初步
除了重视颜值之外，那届年轻人出产对安康因素的重室日益提升。报告显示，出产者对口腔照顾护士产品的出产正正在深度晋级，防护保养、治疗修复后果用品快捷删加。电动牙刷、婴儿口腔清洁消毒器具、除菌牙膏等主打安康除菌后果的产品迎来删加点。深度清洁牙膏的销售额删加率高；防护保养后果中能够富含钙量、巩固牙齿的牙膏销质删速最快；而治疗修复中，有效针对幽门螺旋杆菌、牙斑菌的牙膏占据销质删加前两位。牌正在漱口水销售额删加率前四位的后果则划分是抗敏感、幽门螺旋杆菌、健齿和溃疡。
除了“硬核”安康后果外，保健式的滋养成分也遭到关注，引领全新口腔SPC规模显现。报揭露现，产品成分红为映响用户置办决策的重要因素，应付成分更重视滋养取体验感，小苏打和酵素仍占据收流偏好，益生菌和椰子涌现飞速删加，而鱼子酱、氨基酸、中药、蜂胶等也进入口腔产品的选择领域。
另外，新晋怙恃也无疑是最关注安康后果的群体之一，从孩子的萌芽期到换牙期，年轻怙恃对儿童口腔照顾护士愈加精密化，对下一代的口腔照顾护士产品也提出了全周期、全产品、全罪能和更安宁的四大需求。儿童可用的口喷、冲牙器成为新删需求，产品后果需求也从单一防蛀后果向深层清洁、健齿、亮皂及清新口吻多样展开。成分方面不再局限于薄荷清新口吻，木糖醇、硅胶、益生菌、蜂胶、酵素等平衡口腔菌群、保持产品活性的成分也遭到怙恃关注。
颜值经济取安康意识的阁下开弓，预示着口腔“精养时代”曾经到来，京东618开门红5分钟内，口喷成交额同比删加50倍，开门红10分钟，营养成分口腔照顾护士产品成交额同比删加21倍，益生菌漱口水成交额同比删加20倍。口喷、漱口水等精密化口腔照顾护士品类删加势头鲜亮，参半等国产新锐品排也强势鼓起。京东超市将正在此趋势下，携手品排不停开发、定制精密化口腔产品，满足各种出产人群需求，敦促口腔照顾护士止业迎来更多删加点。